Nota sobre la licitación de “Contrato para la elaboración de una Campaña Promocional de Valladolid, dentro del Plan de Sostenibilidad Turística en Destino de Valladolid, ‘VALLADOLID CIUDAD CREATIVA’. Financiado por el ‘PLAN DE RECUPERACIÓN, TRANSFORMACIÓN Y RESILIENCIA’. Financiado por la Unión Europea ‘NEXT GENERATION EU”

Centro Asociado a la UNED en Madrid (UNED Madrid).
Órgano de contratación: La Directora del Centro Asociado.

PAS 4/2025

Prestación integrada, coordinada y continua de todos los servicios de comunicación institucional, marketing digital y gestión digital de UNED Madrid, incluyendo:

• Coordinación integral del servicio, con reuniones presenciales semanales (hasta 3).
• Diseño gráfico: creatividad, maquetación, diseños para campañas, adaptaciones, plantillas, lonas, vinilos, materiales promocionales, informes, presentaciones, etc.
• Gestión de redes sociales y web, 24/7 para incidencias y escucha activa.
• Elaboración de contenidos multimedia y textos.
• Community management continuo y monitorización con informes diarios, mensuales y trimestrales.
• Fotografía y videografía profesional de todos los actos institucionales.
• Gabinete de prensa y relaciones con medios: notas, artículos, cobertura informativa, gestión con periodistas, asesoramiento reputacional, etc.
• Gestión de campañas publicitarias: Meta Ads, Google Ads, publishers EGM (sin inversión gestionada por el adjudicatario; la paga UNED Madrid).

El servicio tiene carácter unitario e indivisible, sin división en lotes.

Contrato administrativo de servicios.

Procedimiento abierto simplificado (art. 159.1 a 5 LCSP).

15 días naturales desde la publicación en la Plataforma de Contratación del Sector Público.

1 año, con inicio previsto 7 de enero de 2026.
No se prevén prórrogas.

102.089,68 € (IVA incluido)

Importe sin IVA: 84.371,64 €

IVA: 17.718,04 €

97.027,39 € (sin IVA)
Incluye modificación potencial del 15%.

No existe revisión de precios.

Provisional: No se exige.

Garantía definitiva: 5% del precio de adjudicación, IVA excluido.

Complementaria: No consta.

Facturación tras recepción y conformidad mensual.
Plazo de pago: 30 días desde la conformidad.
Envío electrónico a: gerencia@madrid.uned.es

Volumen anual de negocios mínimo: 126.557,46 € (1,5 × presupuesto sin IVA).
Acreditación: declaración responsable + documentación tras propuesta de adjudicación.

Servicios similares por importe ≥ 84.371,64 € (anualidad de mayor ejecución) en últimos 3 años.

Acreditación:

• Certificados públicos si el cliente es administración.
• Certificación privada o declaración con evidencias si es entidad privada.

• Coordinador/a general: Senior, mínimo 5 años en comunicación/marketing digital. Reuniones presenciales semanales. Perfil con liderazgo acreditado.
• Dirección del proyecto digital: Mínimo 3 años en marketing digital, contenidos y redes sociales.
• Community manager 24/7: Mínimo 1 año de experiencia. Atención incidencias <24h.
• Diseñador gráfico y web: Mínimo 1 año de experiencia.
• Gabinete de prensa: Experiencia en medios, redacción, relaciones institucionales.
• Fotografía institucional: Experiencia acreditada.

Los CV y acreditaciones deben incluirse en la documentación administrativa.

• Equipos de diseño profesional.
• Herramientas de monitorización social media.
• Aplicaciones de gestión y programación de redes.