1. DATOS BÁSICOS DEL CONTRATO
a) Órgano de contratación
Centro Asociado a la UNED en Madrid. La Directora es el órgano de contratación.
b) Nº de expediente
PAS 4/2025
c) Objeto del contrato
Prestación integral, coordinada y continua de servicios de:
- Comunicación institucional
- Marketing digital
- Diseño gráfico
- Gestión web y redes sociales
- Fotografía y videografía profesional
- Gabinete de prensa
- Gestión de campañas publicitarias (Meta, Google Ads y publishers EGM)
Todo ello bajo una coordinación única, con reuniones semanales y cumplimiento estricto del Manual de Identidad Corporativa UNED y criterios UNIDIS de accesibilidad.
d) Duración del contrato
1 año, inicio previsto: 7 de enero de 2026 (o dentro del mes siguiente a la firma). No figuran prórrogas.
e) Presupuesto base de licitación (PBL)
102.089,68 € (IVA incluido)
– Importe sin IVA: 84.371,64 €
– IVA (21%): 17.718,04 €
f) Valor estimado del contrato
97.027,39 € (IVA excluido)
Incluye hasta un 15% de modificación potencial.
2. SOLVENCIA
g) Solvencia económica — Acreditación y momento
Volumen anual de negocios ≥ 126.557,46 € (1,5 × PBL sin IVA) en el año de mayor facturación de los últimos 3 años.
Acreditación: declaración responsable + posterior comprobación documental si se es adjudicatario.
Momento de acreditación: inicialmente por declaración responsable (en oferta); documental → tras propuesta de adjudicación.
h) Solvencia técnica — Acreditación y momento
Experiencia en servicios similares por importe ≥ 84.371,64 € (anualidad de mayor ejecución) en los últimos 3 años.
Acreditación: declaración responsable + certificados públicos o privados.
Momento: igual que la solvencia económica.
3. MEDIOS EXIGIDOS
i) Requisitos de medios personales
El adjudicatario debe aportar un equipo mínimo (con CV y acreditaciones):
- Coordinador/a senior (min. 5 años en comunicación/marketing digital; experiencia en sector educativo valorada).
- Líder del proyecto senior (min. 3 años en proyectos de marketing digital).
- Community manager 24/7 (mín. 1 año experiencia).
- Diseñador/a gráfico y web (mín. 1 año).
- Gabinete de prensa (experiencia en comunicación corporativa y relación con medios).
- Fotógrafo institucional.
Los CV y acreditaciones se aportan dentro de la documentación administrativa.
j) Requisitos de medios materiales
No se detallan modelos concretos, pero sí la obligación de disponer de recursos técnicos suficientes, incluyendo:
- Herramientas de monitorización social media
- Equipos de diseño y edición
- Material fotográfico/vídeo
- Herramientas de programación social media
4. CRITERIOS DE ADJUDICACIÓN
Máximo 100 puntos:
Criterios automáticos objetivos (60 puntos)
Precio: 60 puntos → fórmula lineal.
Criterios automáticos cualitativos (40 puntos)
- B) Experiencia coordinación servicios in